5 conseils sur l’image de marque des sites web pour une notoriété optimale

Qu’est-ce qui fait un bon site Web ? Penses à tes sites Web préférés ou à la dernière fois où tu as visité un très bon site. Qu’est-ce qui l’a rendu si génial ? Il est probable qu’il s’agissait d’une expérience immersive qui te donne l’impression de passer du temps dans un espace bien entretenu, comme un magasin branché, un jardin luxuriant, un laboratoire de pointe ou un studio conçu avec art. Une stratégie de marque efficace donne aux sites Web l’impression d’être des espaces réels et étoffés à explorer et à utiliser.

Tous les meilleurs sites Web ont une chose en commun : une image de marque efficace. Qu’il s’agisse d’un forum pour joueurs compétitifs ou d’une boutique en ligne de friandises pour chiens, les sites web les plus performants sont ceux qui expriment clairement leur marque grâce à un design de marque bien pensé. Pour un site web, le succès de l’image de marque signifie qu’il faut développer la notoriété de la marque et créer des relations avec le public cible qui mènent à un engagement continu.

L’image de marque s’étend à tout ce que fait une entreprise, comme les publicités qu’elle diffuse et les autres marques avec lesquelles elle s’associe. L’image de marque d’un site Web fait partie de l’élaboration d’une expérience de marque cohérente pour tous tes adeptes et acheteurs.

Qu’est-ce que l’image de marque d’un site web ?

L’image de marque d’un site web consiste à représenter visuellement ta marque sur ton site web. Tous les sites Web que tu visites intègrent une part de branding dans leur conception, comme ces exemples de branding de site Web :

Dans la conception du site Web de DSKY, il crée un environnement doux et accueillant en utilisant du bleu, du rose et du violet dans un dégradé inspiré de l’aquarelle comme arrière-plan du site Web. Cette palette de couleurs et ce choix de conception sont nettement féminins et indiquent que ce site Web est destiné à une marque axée sur les femmes.

Ensuite, Arosto créer un site plus dynamique et plus audacieux grâce à des lignes nettes, des couleurs chaudes et un design géométrique symétrique. Ce site montre que Musikkverden est une marque audacieuse et dynamique en contact avec le monde naturel, comme en témoignent les photos luxuriantes de plantes et de rochers.

Ton entreprise existe dans deux mondes : le monde numérique et le monde physique. Si tu exploites un magasin de briques et de mortier, c’est ta présence dans le monde physique. Ton site web est ta présence dans le monde numérique. Pour maximiser la notoriété et l’engagement de ta marque, tu dois créer une expérience immersive et agréable pour les visiteurs des deux univers. Tout comme tu peins les murs de ton magasin aux couleurs de ta marque, ton site web doit afficher fièrement ces couleurs.

Un site web aux couleurs de la marque

Avant de pouvoir donner une image de marque à un site Web, tu dois définir clairement la personnalité de ta marque. Il s’agit de la personnalité de ta marque : es-tu moderne ou old-school ? Abordable ou exclusive ? Sérieux ou loufoque ? Une fois que tu as déterminé qui tu es exactement, tu peux développer une identité de marque qui représente visuellement ton personnage à travers des choix de conception tels que les polices de caractères, l’imagerie, une palette de couleurs et des formes, ainsi que des éléments tels que la voix du texte, les politiques de service à la clientèle et, oui, la mise en page et la fonctionnalité de ton site Web.

Dans l’ensemble, ton site Web et tout ce que tu crées ont cette identité de marque qui travaille ensemble pour sensibiliser les gens à ton entreprise, les intéresser et, idéalement, créer des fans parmi eux. L’ensemble de ce processus est connu sous le nom de stratégie de marque.

Une stratégie de marque efficace pour un site Web suit les mêmes principes que toute autre stratégie de marque efficace. Au-delà des principes de base de l’identité de marque, nous te proposons cinq conseils pour créer une image de marque de ton site Web.

1. Fonctionnalité du site Web

Quelle est la fonction de ton site Web ?

S’agit-il d’un site de commerce électronique ? Un site de streaming ? Un portail client sécurisé ? Un blog ?

Quel que soit le rôle de ton site Web, il doit être efficace. Pour un site de commerce électronique, cela signifie une expérience d’achat transparente, simple, directe et sécurisée. Pour un blog, cela signifie présenter le contenu de manière claire et attrayante et le rendre partageable.

La fonctionnalité de ton site Web fait partie de ta marque. S’il ne fonctionne pas bien, s’il est maladroit, difficile à utiliser ou si son mode d’emploi n’est pas évident, cela donne une mauvaise image de ta marque.

En plus de bien faire son travail, le fonctionnement de ton site Web joue un rôle dans ta marque. Par exemple, si tu as un spa de jour sophistiqué et que ton site Web offre aux utilisateurs la possibilité de réserver des traitements de spa en ligne, ta fonctionnalité peut inclure la possibilité de réserver des traitements de spa gratuits et de créer des forfaits de traitement personnalisés.

Dans le cas d’une boîte de fruits et légumes, la possibilité pour les utilisateurs de cliquer et de faire glisser les photos des articles qu’ils souhaitent dans une boîte sur l’écran, imitant le processus de remplissage d’une boîte sur un marché de producteurs, peut être une fonctionnalité de marque qui distingue ton site de ses concurrents.

2. Élaborer une stratégie de contenu

La stratégie de contenu est, comme son nom l’indique, la stratégie de positionnement du contenu pour communiquer ta marque et ses offres. Elle comprend des éléments tels que les blogs, les vidéos et les infographies.

Ta stratégie de contenu peut s’intégrer à ta stratégie globale de valorisation de la marque sur ton site web de plusieurs façons :

Faire connaître ta marque aux gens

Donner aux gens ce qu’ils attendent de ta marque, en soulignant que tu es la marque qu’ils recherchent.

étendre ta marque au-delà de ton site Web : tu peux partager ton contenu dans des courriels ou des médias sociaux, afin de donner aux internautes un avant-goût de l’aspect et de la convivialité de ton site Web avant qu’ils ne le visitent.

Ces stratégies sont un excellent moyen de montrer à tes clients qui tu es en étendant ton site web à d’autres plateformes, comme les réseaux sociaux et les e-mails. Grâce à un contenu stratégique et de marque, tu peux mettre en avant ce qui rend ta marque unique et la positionner comme le meilleur choix pour ton public cible, ce qui peut contribuer à attirer les clients vers ton site web et ta marque.

3. La mise en page

La mise en page de ton site Web est un élément clé de son image de marque. Il s’agit littéralement de la manière dont ton site est agencé : navigation supérieure ou latérale ? Comment le texte s’enroule-t-il autour des images ? Quelle est la structure générale du site ?

Si ta marque est accessible et facile à utiliser, la navigation de ton site Web doit être claire et simple, avec de gros boutons et une navigation intuitive. Si ta marque est très visuelle, ta mise en page doit privilégier les images. Si ta marque est fantaisiste, amusante et un peu évasive, une navigation de site Web qui permet aux utilisateurs de se perdre dans des trous de lapin peut être une manière engageante de communiquer ta marque.

Veille simplement à ce que ta mise en page ne prête pas à confusion. Même si elle est complexe, elle doit toujours suivre un ordre logique que les utilisateurs comprennent rapidement après avoir passé quelques secondes sur ton site.

4. Créer une expérience utilisateur (UX) et une interface utilisateur (UI) de qualité

La création d’une expérience et d’une interface utilisateur de qualité est la clé du succès de l’image de marque de ton site Web. Le design UX et son proche parent le design UI (interface utilisateur) sont des sous-disciplines du design web. La conception UX se concentre sur le parcours de l’utilisateur sur ton site web, depuis le moment où le client arrive sur ton site jusqu’à l’acte d’achat. Un site web bien conçu veillera à ce que ce parcours soit aussi fluide que possible, de la même manière qu’il serait fluide et intuitif dans un magasin. 

La conception de l’interface utilisateur est l’art de créer des interfaces, tous les points de contact visuels de ton site web : le bouton d’appel à l’action ressort-il ? La combinaison des couleurs, de la typographie et des images fonctionne-t-elle bien ensemble ? Ces éléments sont liés aux directives de ta marque et ont un impact important sur l’aspect général de ton site web.

Ensemble, ces aspects de la conception web couvrent des éléments tels que l’efficacité, la facilité d’utilisation, l’accessibilité et l’interaction entre la personne et le site web.

5. Maintenir la cohérence

La cohérence est essentielle à toute stratégie de marque, et pas seulement à celle d’un site web. En ce qui concerne les sites web, la cohérence se traduit par les éléments suivants :

– une voix et un ton identiques sur toutes les pages

– des modèles de page cohérents sur l’ensemble du site.

Si tu as plus d’un site Web pour la même marque, l’aspect et la convivialité doivent être cohérents sur tous les sites.

C’est là que le fait de disposer d’un guide de la marque clair comme de l’eau de roche s’avère utile. Lorsque tu disposes de tous tes éléments de conception en un seul endroit, toi et tous les concepteurs avec lesquels tu travailles peuvent rapidement te référer à ton guide de la marque et créer des pages Web, des conceptions et d’autres actifs de marque qui correspondent parfaitement à ton personnage.

Exemples inspirants de sites Web de marque

Maintenant que tu sais à quoi tu dois faire attention lorsque tu crées la marque de ton site Web, regardons quelques exemples inspirants de sites Web réussis pour stimuler ta créativité :

  • Cash App

Cash App, la réponse rusée de Square à Venmo, s’appuie sur sa marque moderne et funky sur son site web surréaliste et sinueux. Dans une palette limitée de noir, de blanc et du vert caractéristique de Cash App, tu passes devant des piliers, des rampes de skate et un hommage à la “Relativité” de MC Escher pour découvrir les offres de l’application, qui comprennent des paiements instantanés, des services bancaires et même des échanges d’actions et de bitcoins.

  • Nike

Nike exprime sa marque vive et orientée vers l’action à travers son site web qui présente des chaussures, des vêtements et des personnes en action les portant sur un fond blanc austère. Le texte noir qui sépare chaque section contraste avec le blanc.

  • Chipotle

Sur le site Web de Chipotle, la première chose que tu vois est une vidéo d’une délicieuse quesadilla au fromage fondant. Au fur et à mesure que tu fais défiler la page, tu découvres le prochain élément de l’image de marque de Chipotle sous la forme d’un site Web : une image de chacune de leurs offres. Clique sur celui que tu veux et commences à le personnaliser, comme si tu es chez Chipotle et que tu composes ton repas en magasin.

  • IKEA

Le site web d’IKEA a beaucoup de points communs avec un magasin IKEA. Il est bien organisé, sa mise en page est claire et il est plein d’inspiration pour les visiteurs. Et contrairement à un magasin IKEA, tu n’as pas besoin de traverser tout le labyrinthe pour trouver le meuble que tu cherches : il te suffit de le taper dans la barre de recherche pour obtenir des suggestions en une seconde. 

  • Crayola

Crayola est synonyme d'”art pour enfants”. Et l’art pour enfants est synonyme de couleur et de plaisir. C’est ce que tu obtiens dès que tu vas sur le site Web de Crayola : de l’art, de la couleur et du plaisir. Plutôt que de présenter les produits eux-mêmes, la page d’accueil de Crayola met en avant les bricolages que toi et ton enfant peux réaliser ensemble avec leurs produits, offrant ainsi beaucoup d’inspiration avant même de voir la moindre description de produit. Il s’agit d’une stratégie de marque claire en action.

Obtient une image de marque de site Web étonnante

Une stratégie de marque efficace peut faire grimper tes conversions en flèche, tandis qu’une stratégie de marque médiocre peut les faire chuter. Ne risque pas de perdre la notoriété de ta marque et les opportunités d’engagement en lésinant sur l’image de marque de ton site Web. Ton site Web est la maison en ligne de ta marque, alors assure-toi qu’elle soit accueillante en travaillant avec un concepteur de site Web expérimenté.

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