5 moyens simples de promouvoir ton site Web et de développer ton entreprise

Recherche, réseaux sociaux, courrier électronique et autres idées pour attirer les visiteurs vers ton site web.

Dans le monde d’aujourd’hui, la création d’un site web est l’une des étapes les plus importantes de la réussite d’une petite entreprise. C’est la base dont tu as besoin pour établir une présence en ligne et développer ton entreprise.

Lorsque les internautes visitent ton site, tu peux en apprendre davantage sur eux et les transformer en partenaires ou clients. Si l’une de ces choses t’arrive, c’est gagnant-gagnant. Alors comment attirer des visiteurs sur ton site web ?

Grâce à la plateforme de marketing numérique tout-en-un de Mailchimp, tu peux promouvoir ton site Web par le biais de tous tes canaux de marketing. Essaye ces cinq) approches pour attirer le trafic sur ton site.

Optimise ton site web pour la recherche organique.

De nombreuses relations d’affaires sont créées après que quelqu’un a tapé un mot ou une phrase dans un moteur de recherche pour trouver un site web. C’est ainsi que fonctionne la recherche organique. Lorsque tu connais les termes de recherche que les gens utilisent actuellement pour trouver ton site web, il est plus facile d’atteindre davantage de visiteurs.

Ces termes peuvent être spécifiques à ton entreprise, comme une marque ou un nom de produit. Il peut aussi s’agir d’attributs ou d’avantages tels que “entièrement naturel”, “livraison gratuite” ou tout autre élément qui te distingue.

Dans Google Analytics, tu peux voir quels termes les visiteurs de ton site Web ont utilisés dans le passé et utiliser ces mots clés pour t’aider à optimiser le contenu de ton site Web. Il peut également être instructif de jeter un coup d’œil aux termes que tes concurrents utilisent sur leurs sites web, dans les médias sociaux ou dans les courriels.

“Les mots-clés sur lesquels vous vous concentrez doivent être les mots courants qu’une personne utiliserait”, explique Ellie Eberly, associée au marketing produit chez Mailchimp. “Pensez à la façon dont votre client décrit votre entreprise et ce que vous proposez, en termes clairs et simples. Ensuite, assurez-vous que ces mots sont utilisés sur votre site web.”

Google Search Console est un autre outil gratuit que tu peux utiliser pour voir à quelle fréquence ton site Web apparaît dans les résultats de recherche, quels termes de recherche attirent le plus de visiteurs et combien de personnes cliquent sur ton site dans les résultats de recherche.

Fais cela et tu seras sur la bonne voie pour obtenir une bonne optimisation des moteurs de recherche (SEO). Ces conseils peuvent t’aider à donner le meilleur de toi-même.

Fais en sorte que ton site web soit facile à trouver. Assure-toi que ton site comporte des descriptions détaillées de tes offres et de leurs avantages, afin que les moteurs de recherche comme Google et Bing puissent les repérer. Crée également un titre SEO descriptif pour ton site web. Tu peux l’ajouter au fur et à mesure que tu construis ton site Web afin d’ajouter un moyen supplémentaire d’être trouvé.

Exploite le contenu de ton site web. Les blogs, les articles, les commentaires du public et d’autres types de contenu contribuent à améliorer ton classement dans les moteurs de recherche et à attirer des visiteurs sur ton site web.

Optimise tes éléments visuels. Bien que les moteurs de recherche indexent bien mieux les mots que les éléments visuels, les images et les vidéos peuvent contribuer à améliorer ton classement dans Google si elles sont optimisées pour l’affichage mobile. Et veille à ce que chaque image comporte un bref texte alternatif la décrivant, afin de donner au moteur de recherche un texte alternatif à interpréter.

Accueillir les visiteurs avec une page de renvoi spécifique

Dirige le visiteur du site Web vers une page de renvoi qui montre ce qui l’intéresse, qui l’aide à interagir avec ton site Web et, par conséquent, avec ton entreprise. Utilise les données d’audience pour créer des pages qui mettent en avant un contenu adapté aux priorités du visiteur du site. Il peut s’agir d’une promotion spéciale basée sur des articles que quelqu’un a lus, ou d’informations sur une nouvelle fonction d’un produit sur lequel il a fait des recherches.

Tu peux créer ce message personnalisé dans ton marketing existant en créant des étiquettes pour tes contacts. Une balise est une identification d’un contact qui peut informer le contenu que tu fournis lorsqu’il te visite, afin de s’assurer qu’il est pertinent.

Si tu crées une page de renvoi avec un formulaire d’inscription, tu peux créer une balise pour cette page, de sorte que toute personne qui rejoint ton public est marquée pour les futurs messages électroniques personnalisés. Les balises te permettent d’envoyer facilement des courriels ciblés, qu’il s’agisse de courriels de bienvenue automatisés destinés aux nouveaux abonnés ou d’une série de campagnes mettant en évidence des liens vers le contenu de ton site Web.

Promouvoir ton site avec des publicités numériques

Tu les as vus partout sur Internet : des publicités vantant tout, des cours en ligne aux lunettes de soleil. Ces annonces, appelées annonces numériques ou bannières, sont conçues pour attirer le trafic vers un site Web ou une page de renvoi spécifique à la campagne. Même si tu n’as jamais cliqué sur l’un d’entre eux, ils fonctionnent parce qu’ils peuvent être placés sur des sites Web ou des blogs qui s’adressent à un public spécifique, comme les bricoleurs ou les amoureux de la nature.

Sur des sites web comme Facebook ou des applis comme Instagram, les publicités numériques peuvent être ciblées sur des groupes très spécifiques, catégorisés par des facteurs comme l’âge, le sexe, les intérêts ou le niveau d’éducation. Les données dont tu disposes sur l’activité des visiteurs de ton site Web, telles que les pages ou les produits qu’ils ont consultés et le moment où ils les ont consultés, peuvent t’aider à créer et à gérer facilement des publicités, afin de cibler les personnes qui sont à la recherche de ce que tu proposes.

Tu souhaites peut-être faire appel à un consultant ou à une agence pour t’aider dans des domaines tels que la stratégie de médias payants, l’emplacement de tes annonces, la durée pendant laquelle elles doivent rester actives, le type de résultats à attendre d’une campagne et la manière d’améliorer tes performances à long terme.

Attirer du trafic vers ton site web par e-mail

Le courrier électronique est un moyen éprouvé de générer du trafic. Le courrier électronique peut être un outil de ciblage puissant pour informer ton public et le diriger vers des pages spécifiques de ton site web. Il y a deux façons principales de créer des promotions par courriel.

Les bulletins d’information par courriel peuvent afficher des informations utiles et des promotions, comme des ventes ou des événements. Ils peuvent diriger les membres de ton public vers ton site Web pour lire un article ou profiter d’une offre. Même si elles ne t’apportent pas beaucoup de nouveaux visiteurs, elles peuvent être un excellent moyen de générer des visites et des ventes auprès de ton meilleur public : ceux qui te connaissent déjà.

Les courriels promotionnels peuvent mettre en avant des ventes ou des événements spécifiques. Par exemple, tu peux promouvoir une dégustation de vin ou un marché aux puces dans ton magasin, ou une nouvelle vidéo que tu as publiée.

Dans les deux cas, tu peux segmenter ton public sur la base de données pour envoyer des versions personnalisées de ton newsletter ou faire des offres aux segments les plus réceptifs.

“La chose la plus importante à propos de l’e-mail est que vous vous adressez aux personnes qui veulent entendre parler de vous”, déclare Sean Fletcher, directeur du marketing produit chez Mailchimp. “Et vous n’avez pas besoin de faire la même chose avec tout le monde, car vous avez accès à des données qui vous permettent d’envoyer un contenu personnalisé et pertinent pour chaque personne”. Disons que quelqu’un a acheté tes chaussures récemment. Tu peux créer un segment basé sur leur historique d’achat et leur envoyer des campagnes d’e-mailing avec tes derniers modèles de chaussures.

Interagir avec ton public sur les médias sociaux

Tu utilises peut-être les réseaux sociaux pour publier le même type de contenu que celui que tu héberges sur ton site web, comme des articles, des photos ou des promotions. Sais-tu qu’en plus d’amplifier ton message, les réseaux sociaux peuvent attirer du trafic vers ton site web ? Par exemple, si ton site Web prend en charge le commerce électronique, tu peux promouvoir une offre sur les médias sociaux et attirer du trafic vers celle-ci.

L’essentiel est de choisir le canal social qui convient le mieux à ton message et que tu peux gérer efficacement. Cela dépendra de ton modèle économique et du public que tu souhaites cibler. Par exemple, LinkedIn est une bonne option si tu souhaites promouvoir un blog ou un webinaire auprès d’un public professionnel, tandis qu’Instagram est davantage destiné aux visuels, comme les images de produits.

“Vous pouvez faire des tests pour voir où vous obtenez le plus de visibilité et cela vous aidera à voir où vous devez consacrer du temps et des ressources”, explique Jon Holbrook, directeur du marketing produit chez Mailchimp.

En créant et en maintenant ton site web sur Mailchimp, tu peux facilement utiliser ce contenu dans tes posts sur les médias sociaux, que tu peux également créer et publier sur la plateforme.

Quel que soit l’endroit où tu publies, veille à diriger les utilisateurs vers des pages spécifiques, afin qu’il y ait un lien clair entre ce qu’ils ont vu dans la publication sur les médias sociaux et le lien sur lequel ils cliquent, explique Jon. “Votre page d’accueil est destinée à un large public, alors assurez-vous que vos pages de destination sont plus spécifiques.”

Le jeu en vaut la chandelle

Tout propriétaire de petite entreprise est occupé, mais il est important de prendre le temps de promouvoir son site web. “Vous pouvez avoir le meilleur site web du monde, mais si vous ne générez pas de trafic vers celui-ci, personne ne saura à quel point le site – et votre entreprise – est bon”, déclare Ellie. “C’est une partie essentielle de la croissance de votre entreprise, et cela portera ses fruits.”

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