Comment créer une cohérence entre la marque et la création de ton site Web

Donc, c’est officiel, tu as lancé cette brillante idée de start up dont tu rêvais pendant les pauses déjeuner. Tu as acheté le nom de domaine de ton entreprise, rédigé un slogan pertinent et même élaboré un modèle commercial solide. Il est maintenant temps de te concentrer sur le fait de gagner la faveur de ton public cible et de créer ta présence en ligne. Cela signifie qu’il faut concevoir un site Web qui soit cohérent avec la marque.

Ta marque est l’histoire qui relie les gens aux produits et services que tu proposes. Si l’apparence de ton site Web correspond à cette histoire, ton entreprise sera encore plus attrayante et authentique. C’est pourquoi il est si important d’intégrer la cohérence de la marque dans ta conception Web. Tu gagneras en reconnaissance auprès de tes consommateurs.

Des couleurs aux polices en passant par les mots et la mise en page, représente ta marque. Mais ces éléments de conception n’ont pas besoin d’être bruyants, encombrés ou exagérés pour attirer l’attention et avoir un impact durable.

Il suffit de suivre les six étapes suivantes pour intégrer la cohérence de la marque dans ton site Web. Le produit fini communiquera une déclaration audacieuse et mémorable que les clients ne manqueront pas de remarquer.

Exploites le pouvoir des espaces blancs

Bien qu’il soit tentant de remplir de contenu chaque centimètre carré de ton site Web, il ne faut pas négliger la nécessité d’un espace blanc. L’intégration de cette technique de conception dans ton site permet d’augmenter de 20 % la durée d’attention et le taux de compréhension.

Tes yeux sont enclins à la surstimulation, mais l’espace blanc est une toile blanche qui leur permet de respirer. Les clients seront beaucoup plus amené à retenir l’identité de ta marque si tu satures le site de mots et de graphiques. Au lieu de remplir tous les espaces et marges disponibles, entoure les images et le texte d’espaces blancs pour augmenter la lisibilité et communiquer tes idées plus efficacement.

Une conception de site Web qui équilibre le contenu visuel avec un espace blanc stratégique est organisée, polie et accessible – trois attributs que tu souhaites évidemment associer à ta marque.

Gardes des polices simples

Tout comme les couleurs de ta marque, les polices de caractères de ton site Web doivent être uniformes sur toute la ligne. Il existe de nombreux styles de polices, mais une trop grande variété nuira à ton message. Au lieu de tomber dans la surcharge de polices, choisis-en deux qui se complètent et soutiennent le ton de ta marque. Tu obtiendras ainsi un design cohérent sans pour autant négliger la personnalité de ta marque.

Que tu préfères les caractères avec empattement à l’ancienne, les caractères sans empattement modernes ou les caractères libres, assure-toi d’abord que la police de caractères est lisible. Cela peut sembler évident, mais quelle que soit la tendance de la police, si tu ne peux pas la lire, ton public ne le pourra pas non plus. Certaines polices sont tout simplement trop excentriques pour être pratiques

Tu peux également personnaliser ta propre police de caractères, mais si tu optes pour cette solution, vérifie qu’elle est compatible avec tous les navigateurs Internet, sans quoi le texte ne se chargera pas correctement lorsque les internautes consultent ton site Web. Pour éviter ce problème tout en conservant un aspect unique, choisis une police de caractères hébergée par un serveur comme Google, intégrée au navigateur et codée directement sur le site Web. Bien que cela semble compliqué, le processus est simple et garantit que ta police personnalisée sera formatée sur le site Web comme tu l’as prévu.

Ajouter des détails personnels

Les gens veulent savoir qu’il y a un vrai nom, un vrai visage et une vraie histoire derrière ton entreprise, alors insuffle de véritables touches humaines dans ton site web.

Penses à ta présence en ligne comme à une vision qui dit à ton public : “Nous nous intéressons à toi et voulons te servir”. Lorsque les gens sont investis, ils sont prêts à soutenir tes efforts. Ainsi, plutôt que de transformer le site Web en un centre de marketing, concentre-toi sur les détails personnels afin de créer une expérience personnalisée à laquelle les autres peuvent s’identifier.

Un excellent point de départ est un énoncé de mission qui indique aux clients ce que tu es et comment tu peux enrichir leur vie. Sois concis, mais précis. Et fais en sorte que le thème central soit axé sur la société. Une déclaration de mission efficace a également la liberté et la fluidité d’évoluer au fur et à mesure que ta marque change en fonction des besoins des clients.

Par exemple, nous connaissons tous Chipotle comme l’autorité incontestée en matière de guacamole (peu importe que cela coûte plus cher !). Mais leur mission ne se limite pas à leur produit, elle concerne aussi les gens :

“Plus de 23 ans plus tard, notre dévouement à la recherche des meilleurs ingrédients possibles – élevés dans le respect des animaux, des agriculteurs et de l’environnement reste au cœur de notre engagement en faveur d’une alimentation intègre. Et au fur et à mesure de notre croissance, notre mission s’est élargie pour faire en sorte qu’une meilleure alimentation soit accessible à tous.”

Une fois que tu as défini ton énoncé de mission, trouves des moyens créatifs d’intégrer ces valeurs dans ta conception Web. Voici une idée : publies des photos d’équipe candides, prises dans les coulisses, qui soutiennent ta mission afin de donner à ta marque une ambiance authentique et communautaire. Cet aperçu non filtré de la culture de ton entreprise dynamisera le site Web en lui donnant vie et vitalité. De plus, ton public se sentira plus étroitement lié à toi.

Le témoignage est un autre élément qui ajoute de la crédibilité à ta marque. Obtient l’autorisation des clients, bien sûr, puis réserve un espace sur la page d’accueil pour des histoires et des citations réelles de personnes qui ont été touchées par ton entreprise. L’aval des pairs indique à un client potentiel qu’il peut te faire confiance pour mener à bien ta mission.

Accentue ton contenu avec des images

Les graphiques de ton site Web ne doivent pas être plus flashy que le message que ta marque communique. Mais de subtils accents d’image ou des sous-couches peuvent ajouter une profondeur créative et esthétique lorsqu’ils sont utilisés avec parcimonie. Place intentionnellement des photographies de haute qualité pour montrer à ton public ce que tu représentes avant même qu’il ne lise un mot.

Assures-toi toujours que les images sont compatibles avec le contenu de ton site Web. Elles doivent à la fois clarifier et amplifier la voix de la marque, afin que les gens puissent visualiser ce que signifie faire partie de ta clientèle.

Par exemple, penses au client Nike : cette marque a lancé une campagne réussie visant à inspirer son public à être féroce et à enfreindre les règles. Et l’ambiance élégante de leurs graphiques suggère que le fait de posséder un équipement Nike peut développer cette personnalité. En d’autres termes, des images stratégiquement choisies envoient des signaux non verbaux puissants.

Tu peux également expérimenter avec des images d’arrière-plan ou de bannière sur la page d’accueil de ton site Web pour créer encore plus de dimension et affiner l’identité de la marque.

Par exemple, si ton entreprise a un caractère artistique, une galerie, une marque de mode ou une société de design – ajoutes des images vives et texturées pour illustrer ce concept. Le studio de design graphique Pentagram y parvient en intercalant un collage géométrique de petites photos avec un diaporama rotatif de grandes photos. Le résultat est un mouvement, des couleurs, des formes et un mélange de médias pour soutenir l’accent mis par l’entreprise sur l’imagination et l’innovation.

Places ton logo à un endroit stratégique

Le logo d’une entreprise est comme sa poignée de main. C’est la première impression que les clients potentiels reçoivent lorsqu’ils rencontrent ta marque. Les logos les plus forts sont une fusion de professionnalisme et de personnalité, mais l’emplacement de ton logo sur ton site Web est tout aussi crucial que sa conception elle-même.

Choisis délibérément l’emplacement du logo. Les visiteurs sont plus susceptibles de se souvenir d’un logo situé dans le coin supérieur gauche que dans le coin droit, car la majorité des langues se lisent de gauche à droite. Places le logo à cet endroit et il sera la première image que les lecteurs associent inconsciemment à ton site Web.

Certes, il peut sembler avant-gardiste d’ignorer le modèle conventionnel en haut à gauche et de choisir une disposition plus unique, surtout si la marque est connue pour défier les normes et créer de nouvelles tendances. L’originalité compte, mais la visibilité est plus importante. C’est également une bonne idée de regrouper le logo et les onglets de navigation à proximité les uns des autres pour une expérience utilisateur pratique, sans effort et optimisée.

La cohérence est la clé

Des éléments majeurs aux moindres détails, chaque aspect du site Web indique à ton public cible ce qu’il peut attendre de ta marque. Si la conception de ton site Web est soignée, cohérente et organisée, les gens feront confiance à ton entreprise pour offrir la même cohérence en matière de service et de qualité.

En d’autres termes, la cohérence de ta présentation de la marque en ligne communique la manière dont tu exploites ton entreprise hors ligne.

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