Conception de mails tout simple : 4 conseils

Lorsqu’il s’agit d’entrer en contact avec ton public, d’établir une relation client et de générer des ventes, il existe une arme très puissante : le marketing par courrier électronique. Nous avons les quatre meilleurs conseils de conception de mails que tu dois connaître pour tirer le meilleur parti de tes mails marketing.

N’oublie pas : le marketing par courrier électronique est une excellente occasion de vendre tes produits ou services et de te rapprocher de ton public. Mais si tes mails ne sont pas bien conçus, c’est une excellente occasion de rater complètement la cible.

1. Tire le meilleur parti du contenu de tes mails

Évidemment, tu sais qu’il est important d’envoyer du bon contenu dans tes mails marketing. Mais ce que tu ne sais peut-être pas, c’est que la façon dont tu conçoit ton contenu peut même être plus importante que le contenu lui-même. Le contenu de mail le plus réussi est conçu de manière à encourager l’engagement avec tes lecteurs.

Commence par les choses importantes

Il est déjà assez difficile d’amener les gens à ouvrir ton courrier électronique, mais s’ils doivent faire défiler des kilomètres pour que tu en arrives à l’essentiel ? Oublie ça.

Les gens jugeront tes mails en fonction de la première chose qu’ils voient ou lisent. C’est ce qui les aide à décider s’ils veulent continuer. Commence la conception de tes mails avec les éléments importants, qu’il s’agisse d’une offre spéciale ou de détails sur un événement à venir. De cette façon, tu fais passer un message important, même si ton public ne lit que la première phrase.

Avoir un focus singulier

Choisis une zone et fait en le point central de ton mail par hiérarchie visuelle  pour attirer l’attention sur elle. Si tu as trop de messages ou de domaines d’intérêt contradictoires, ton lecteur ne comprendra pas en quoi consiste ton mail.

Soit bref et simple

Le dicton « plus c’est long, mieux c’est » ne s’applique tout simplement pas à la conception de courriels. Si quelqu’un regarde ton mail et voit qu’il s’étend sur plusieurs jours, il ne le lira pas.

Va droit au but et vas-y vite. Diriges avec les choses importantes. Puisque tu n’as aucune idée de combien de temps les gens liront tes mails, lances les choses avec ton message le plus important. Tu attires leur attention et ton message ne se perdra pas dans le remaniement des mails trop long.

Le rendre numérisable

Donc, les gens ne lisent pas vraiment tes mails. Ils les scannent rapidement pour voir s’il y a des informations utiles, puis ils continuent leur chemin.

Ce n’est pas de ta faute, c’est juste la façon dont les gens digèrent l’information de nos jours (merci internet !). Si tu veux que tes mails fournissent le type de résultats que tu recherches, tu dois les rendre numérisables.

Utilises des en-têtes et des puces dans la conception de tes mails pour mettre en valeur ton contenu. Utilise des paragraphes courts et évites les gros blocs de texte.

Lier toutes les choses

La première règle concernant le mail marketing : tu ne parles pas de mail marketing. Et la deuxième règle pour la conception de mail est que tout dans ton courrier électronique à partir de tes images à ton tête et à ton texte doivent être lié.

Si le seul lien dans ton mail est le mot « ici » caché quelque part dans le paragraphe trois fois, ton trafic généré par les mails va tourner autour de zéro. Partout où les gens cliquent sur ton mail, cela devrait les emmener là où tu veux qu’ils aillent, comme une page de destination, une page de produit ou une offre spéciale.

En bout de ligne : relie toutes les choses et rend tout cliquable.

Génére des résultats avec ton CTA

En fin de compte, le marketing par courrier électronique est une question de résultats. Et comment obtiens-tu des résultats? Tu les demandes.

Assure-toi que ton appel à l’action (CTA) est clair afin que tes lecteurs sachent exactement ce que tu veux qu’ils fassent. Utilise des éléments de conception, comme des flèches ou des cases, pour attirer l’attention directement sur le CTA. Assure-toi que tes lecteurs t’entendent haut et fort, puis regardes tes conversions exploser.

2. Tire parti de la mise en page de ta conception

Si le contenu est roi, alors considères la mise en page comme la reine. La façon dont tu organises et présentes la conception de ton mail est tout aussi importante que ce qu’elle contient réellement.

Pense à la largeur

Lorsqu’il s’agit de créer des e-mails attrayants, la mise en page est la clé. Ne l’étires pas ! Un mail trop large ne fonctionne tout simplement pas. Si tes lecteurs doivent faire défiler d’un côté à l’autre de leur appareil pour lire le contenu de ton mail, ils cliqueront sur se désinscrire si vite que cela te fera tourner la tête.

Garde ta largeur à 600 pixels pour t’assurer que tout ton contenu apparaît à l’écran, aucun défilement requis.

Cultivés les bonnes colonnes

Si tu envoies davantage un format de newsletter ou si tu souhaites mettre en évidence plusieurs éléments de contenu, tu pourrais être tenté de diviser ton contenu en un million de colonnes, mais ne le fais pas.

Avec la limite de largeur de 600 pixels, plus de deux ou trois colonnes semblent trop encombrées.

Construire une hiérarchie

Personne n’aime regarder de gros blocs de texte. C’est visuellement écrasant et rappellera aux gens un manuel.

Utilise la hiérarchie du texte, comme les sous-en-têtes, les guillemets et le formatage des polices comme le gras et l’italique pour organiser ta copie et illustrer visuellement les points importants.

N’oublie pas le mobile

Si ton mail ne fonctionne que sur un ordinateur de bureau, tu manques une tonne d’opportunités. Tant de gens lisent leurs mails sur leurs téléphones, et si ton mail n’est pas optimisé pour les mobiles, tout ce qu’ils vont voir, c’est un désordre brûlant et confus.

Fais en sorte que la conception de ton mail soit entièrement réactive. Tes lecteurs doivent avoir une expérience de messagerie positive et bien conçue sur n’importe quel appareil qu’ils utilisent. Consulte tes mails sur chaque application et appareil pour avoir une idée de l’expérience utilisateur à tous les niveaux.

Et juste pour couvrir tes bases, ajoute un lien « afficher dans le navigateur ». De cette façon, si tout le reste échoue et que ton courrier électronique semble toujours bancal sur leur appareil ou leur client de messagerie, ils peuvent toujours accéder à ton contenu.

3. Flirte avec les polices

La façon dont tes mots apparaissent est tout aussi importante que ce que tu écrives dans ton mail. C’est vrai, je parle de polices.

Utilise les bonnes tailles

Même si le contenu de ton mail est digne de Pulitzer, peu importe si personne ne peut réellement le lire. Assure toi que la police de ton corps de texte est lisible ! La taille 14 à 16 points est une bonne règle de base.

Utilise les bonnes polices

Une police : bien. Deux polices : très bien. Plus de deux polices ? Surcharge visuelle. Choisis une police pour tes titres et une autre pour ton corps.

Et même si tu meurs  d’envie d’écrire le corps de ton mail dans une police folle, retient-toi. Les polices intégrées au Web n’apparaîtront pas dans tes mails marketing, ce qui signifie que ton contenu n’aura pas exactement l’apparence que tu souhaites. Pour le corps du texte, respectes les bases comme Arial, Times New Roman, Tahoma, Verdana, Courier et Georgia.

4. Embellit la conception de ton mail

Même si ton contenu est incroyable, si ton mail ressemble à un élève d’école primaire au défi artistique griffonné sur tout l’écran, les gens ne le liront pas. Si tu veux voir les résultats, tu dois embellir ton mail.

Joue avec la psychologie des couleurs

Les couleurs que tu utilises sont plus que jolies. Ils peuvent aussi être puissants. Fait un usage stratégique de l’arc-en-ciel et tire parti de la psychologie des couleurs.

Ceci est particulièrement important avec ton appel à l’action. Utilise des couleurs orientées vers l’action comme le rouge ou l’orange pour générer des conversions.

Utiliser les images à bon escient

Les images peuvent certainement ajouter à un e-mail, mais il y a quelque chose à dire sur trop de bonnes choses.

N’utilise pas trop d’images ou ton contenu pourrait se perdre. Ne mènes jamais avec une image à moins que ce soit ton logo. Assure-toi d’abord d’inclure du contenu afin que tes lecteurs sachent qui tu es et de quoi parle ton e-mail. Si tu utilises beaucoup d’images ou de photos, garde le reste de ta conception simple et laisse-les occuper le devant de la scène.

Trouver une palette

La couleur est l’une des premières choses que les gens remarqueront lorsqu’ils regarderont ton courrier électronique, tu veux donc bien l’utiliser. Utilise des couleurs complémentaires et garde ta palette à deux ou trois couleurs pour éviter les maux de tête visuels.

Tu peux également utiliser la couleur pour séparer ton e-mail. Utilise des couleurs différentes pour séparer l’en-tête et le pied de page de l’e-mail.

N’oublie pas les espaces blancs

La couleur est importante. Mais le manque de couleur aussi.

L’espace blanc aide à décomposer visuellement ton contenu de manière plus digeste. Cela peut également t’aider à mettre l’accent sur des points clés et à séparer les différentes zones de ton courrier électronique.

Utilise un espace blanc pour rendre ton courrier électronique plus spacieux, attirer l’attention sur les messages importants, faire ressortir ton texte et tes visuels et vraiment rendre le tout plus facile pour les yeux de ton public.

Formate tes images

Peu importe le nombre d’images que tu utilises, assure-toi de les dimensionner correctement pour ton modèle de mail ! Personne ne veut voir un graphique déformé ou prendre de la place dans sa boîte de réception. Tu peux également ajouter des styles aux images pour t’assurer qu’elles s’affichent correctement dans les clients prenant en charge les balises alt.

Partage cet article !

Partager sur facebook
Partager sur twitter
Partager sur linkedin
Partager sur pinterest

Tu aimeras aussi :